就显示技术而言，无论是OLED还是量子点，抑或是激光、ULED+量子点等，还很难说在2017年就能占据明显的领先地位。但是，各个技术阵营都在不断的增强，特别是OLED。

今年初，钉科技针对30位资深主编进行的调查来看，OLED的支持率高于量子点等显示技术，彩电大厂对OLED显示技术的积极性也暗示了OLED在下一步的争夺战中占优。

盟友纷至OLED迎来爆发

OLED究竟是不是未来，一方面，业界权威研究机构给出了乐观的预测;另一方面，面板厂商和电视企业都已经用行动给出的答案。

以中国市场为例，从OLED未来发展趋势上，据奥维云网数据显示，中国市场的OLED电视在2016与2017年将保持400%的增长速度。调研机构INS也指出，2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，中国将成为全球OLED第一大市场。

另外，从彩电大厂的参与度方面，去年的IFA柏林国际消费电子展上，就已经感受到了OLED阵营的不断壮大。欧美厂商飞利浦、美兹、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。

昔日的彩电巨头索尼，去年也宣布重新回归OLED电视产业，并且在2017年1月初举行的CES2017上展出了最新OLED电视。同时松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED电视。LG在CES2017上展示了一款可以贴在墙上的LG Signature 4K OLED W电视。紧接着，东芝在日本发布了旗下首款4K OLED电视。从国际到国内，OLED阵营的扩大势头没有减弱。

特别是以创维为代表的国内彩电企业，更是加大了对OLED显示技术的投入。去年，创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发M1系列OLED电视，打破了OLED面板过度依赖进口的局面，推动中国最为关键的OLED显示屏体和“核高基”芯片快速发展，产业链进一步完善。

今年1月份，多次参加CES的创维，在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED电视墙，并首次曝光了G9系OLED电视，掀起了OLED热潮。

钉科技认为，有LG、创维等彩电巨头的引领，也有盟友的积极推进以及产业链的日渐成熟，OLED的发展步伐将更加迅速。而中国OLED市场的崛起，创维有得天独厚的本地化优势。

站在高端化风口

2016年底，彩电行业杀声震天的“价格战”似乎已经画上了句号。潮退后，尚存的彩电企业开始转型，无论是技术多元化、超高清化，还是大尺寸化，彩电产品结构剑指高端化。

不过，这似乎进入了创维等传统电视品牌的套路，他们有技术底蕴、有制造能力、有供应链掌控能力。显然，在电视产业格局趋于稳定后，高端化突围将掀起下一波浪潮。

据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借高端产品的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

在钉科技看来，混乱的低价时代让消费者对不少互联网电视品牌产生质疑，高端化不仅是重新树立消费者口碑的重要举措，也是彩电企业核心竞争力的体现，特别是中国进入存量市场，换机潮已经开始，高端化迎来风口。

实际上，从去年底开始，面板价格连续上涨，价格战已经难以为继，电视涨价已经开始，低利润甚至负利润让彩电企业叫苦不迭，陷入了卖彩电不如卖白菜的尴尬。因此，迎合消费者需求，推出高端产品，将进一步提升彩电产品的价格，也将给企业带来丰厚的利润，为研发创新蓄能。

高端化并非新瓶装旧酒，要有切实的技术创新为支撑。比如，消费者最为关注的高画质，去年12月发布的创维55G7，采用4色HDR技术来提升画质，搭载了HDR芯片解码，拥有4色屏控芯片处理能力，成为行业顶级HDR技术。另外，创维OLED S9D首次将AR技术和电视大屏融合，增强了实时虚拟世界与现实世界的交互体验。

由此来看，在一波智能化、互联网化浪潮之后，智能电视已经成为电视产品的标配，对于技术底蕴不足，善于借题发挥的企业来说，营销的噱头已经不在，未来迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技术创新，推动电视产品持续高端化进程，谋求新出路。

软硬一体化变革未来

高端化的产品如何获得消费者的认同感?软、硬一体化的产品不可或缺，除此之外，还要结合线下强体验式营销，体验为王。

比如，电视的画质、显示效果、外观设计与客厅环境的搭配、互联网影视内容的播放体验，以及产品的销售/售后服务体验等等一系列的诉求。可见，未来电视将进入软硬件一体化+强体验的时代。

从硬件上，创维几十年的技术创新、产品研发、制造能力的积累已经具备了雄厚的势力。包括创维OLED有机电视S9D在内的不少电视产品已经和AR/VR技术相融合，提升电视终端的互动性。

在软件和内容服务方面，去年，创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝曾经提到：“内容是硬件的附加价值，硬件是内容的载体，两者是强相关的。” 并透露创维的新战略是内容制作，北京卫视的综艺节目《跨界歌王》成为创维参与内容制作的“首秀”。

再加上爱奇艺投资酷开，双方成立联合投资高品质的影视IP，确保独播内容的优越性。此外，创维针对中高端电视消费者，在原有内容基础上，再赠送一至两年的腾讯视频VIP会员服务，在内容平台的覆盖和差异化方面，创维处于行业领先。

在线下渠道方面，目前已经成为互联网电视与传统电视争夺的焦点，特别是智能手机领域的OPPO、vivo凭借线下渠道强势逆袭，不少互联网品牌已经加大了线下渠道的建设，拉近与消费者的距离。就创维而言，传统线下渠道优势明显，竞争对手短时间内不可能超越，给创维持续的高端化产品和服务创新赢得了充足的时间。

总之，对彩电巨头来说，技术是存活的命脉，日系彩电企业从辉煌到没落都是技术路线的选择错误。笃定未来不仅需要判断力、魄力，还需要持久的执行力。就OLED来说，盟友的加入，产业链的聚集和壮大降低了技术选择的风险，面对当前韩国双雄的领先，中国企业能否实现反超值得期待。

中国OLED显示市场现状及趋势分析

当前OLED在显示终端的渗透率越来越高，中国作为手机、MP3/MP4、汽车等产业生产大国，OLED的市场规模近几年来一直呈现快速上升态势。2012年，中国OLED面板市场规模达到6633.6万片，同比增长31.8%，2009-2012年期间的年均复合增长率为69.5%。从销售额上看，由于AMOLED面板的比重在产品结构中日益提高，导致销售额的增长速度明显高于销售量的增长，2012年中国OLED面板市场销售额达到145.9亿元，同比增长81.2%。未来，在国家政策的大力支持下，OLED在显示领域替代LCD的趋势明显，这使得未来几年中国OLED市场都将迎来高速平稳的增长。

目前来看，手机已经成为OLED应用的最大市场，特别是随着AMOLED产品在智能手机当中的渗透率不断提升，进一步提高了手机用OLED市场的地位。2012年，中国OLED市场中手机应用超过70%。

中国OLED市场前景可期

根据工信部的统计，2012年我国规模以上电子信息制造业实现销售产值85044亿元，同比增长12.6%，其中手机、计算机、彩电等主要产品产量分别达到11.8亿部、3.5亿台、1.3亿台，同比增长4.3%、10.5%、4.8%，手机、计算机和彩电产量占全球出货量的比重均超过50%，稳固占据世界第一的位置。随着OLED在消费电子产品中的应用渗透率不断提高，中国作为全球主要的消费电子产品生产国也必将成为全球主要的OLED应用市场。

2012年中国OLED面板市场应用结构

随着智能手机在手机中所占的比例越来越高，以及OLED显示屏幕在智能手机中的应用范围不断扩大，再加上未来3年也是中国OLED产业投资和量产的高峰期，预计中国OLED面板市场将会保持持续快速的增长，年均复合增长率将达到38%左右，2015年市场需求规模将达到1.65亿片。从销售额来看，由于AMOLED面板所占的比例越来越高，将使得销售额的增长速度要高于销售量的增长，预计2015年中国OLED面板市场规模将达到413.7亿元。

起步较早具备一定的技术和产业基础

OLED作为下一代新型平面显示技术，一直得到国家的高度重视。早在“十五”期间，国家“863计划”便将OLED列入“高清晰度平板显示专项”中的重点攻关项目，清华大学、上海大学、华南理工大学、电子科技大学、长春应化所、北京交通大学等为代表的高校及科研机构长期开展了OLED器件及有机材料方面的研究，并在一些核心技术上获得了自主知识产权，且在相关技术标准竞争中占据一定的国际地位。

产业化方面，OLED也成为国内电子信息产业重点发展的领域之一。在《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》、《电子信息制造业十二五发展规划》、《电子基础材料和关键元器件十二五规划》等文件中，通过税费优惠、技术补贴等方式推动OLED产业化。目前，中国已基本能够依靠自己的技术实现PMOLED产业化。四川虹视、维信诺、信利半导体等均开展了研究并已实现PMOLED量产，上海天马、彩虹集团、京东方也率先开展了AMOLED研究，着重布局AMOLED面板生产线。

有机发光二极管（Organic Light-Emitting Diode, UIV OLED）又称为有机电激光显示、有机发光半导体（Organic Electroluminesence Display, UIV OLED）。与液晶显示（Liquid Crystal Display, LCD）是不同类型的发光原理。OLED由美籍华裔教授邓青云（Ching W. Tang）1983年在实验室中发现，由此展开了对OLED的研究。OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点。但是，在价格（较大显示面板）、寿命、分辨率暂无法与液晶显示器匹敌。

有机发光二极管依色彩可分为单色、多彩及全彩等种类，其中全彩有机发光二极管的制备最为困难；依驱动方式可分为被动式（Passive Matrix, PMOLED）与主动式（Active Matrix, AMOLED）。

产品特性

OLED显示技术具有自发光的特性，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光，而且OLED显示屏幕可视角度大，并且能够节省电能，从2003年开始这种显示设备在MP3播放器上得到了应用。

以OLED使用的有机发光材料来看，一是以染料及颜料为材料的小分子器件系统，另一则以共轭性高分子为材料的高分子器件系统。同时由于有机电致发光器件具有发光二极管整流与发光的特性，因此小分子有机电致发光器件亦被称为OLED(Organic Light Emitting Diode)，高分子有机电致发光器件则被称为PLED (Polymer Light-emitting Diode)。小分子及高分子OLED在材料特性上可说是各有千秋，但以现有技术发展来看，如作为监视器的信赖性上，及电气特性、生产安定性上来看，小分子OLED处于领先地位。当前投入量产的OLED组件，全是使用小分子有机发光材料。

创维集团有限公司

创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。

创维成立于1988年，经过二十八年的奋斗，创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子，2006年集团年销售额达125.6亿港元，出口额持续9年居全国领先行列，成功挺进世界彩电十大品牌之列，成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。作为连续六年深圳市纳税大户，截至2006年度，已累计向国家缴纳各项税金超过30亿余元，累计向社会各界捐助8000多万元，扶持500多家配套企业，解决约10万人就业。

创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦，产学研基地设在深圳宝安区，营销分支机构遍布全球，员工总数有近三万八千多名。

2016年8月，创维集团在"2016中国企业500强"中排名第386位。

创维电视

纯平系列

创维电视是中国唯一一个民营电视品牌，历经二十六年的风风雨雨后已经成为国内最大的电视品牌，创造了电视销售史上的一个奇迹。从88年，创维电视历经风风雨雨，从一个不知名的小品牌一跃成为国内销售量最大的品牌，创维电视以“农村包围城市”的策略，演绎了家电行业的一个神话。

“健康美妙生活”是创维电视的口号，从第一台健康不闪电视，第一台高清纯平，第一台可录液晶，第一款多媒体娱乐电视，创维在技术发展上不断创新，在追求电视完美质量的基础上 ，不断挖掘电视对人类生活品质的提升，在企业业绩不断提升的同时也不断增加了在老百姓心中的美誉度，已经成为行业的领头羊，百姓心中的大品牌。

液晶系列

创维液晶电视发展至今，所获奖项不少：2008年创维集团荣获“中华电子企业最有价值品牌”称号。2008年创维集团荣膺“广东品牌100强”称号。

2008年创维彩电在中国电子商会消费电子产品调查中，荣膺“国产品牌表现最佳奖”

2008年创维集团在第三届中国数字电视年度盛典中，一举荣膺“2008中国数字电视年度最具社会责任感奖”、“2008中国数字电视年度运动视觉体验奖”、“2008中国数字电视年度液晶电视奖”和“2008中国数字电视年度产品创意奖”四项大奖。2007年创维液晶电视42L26获“中国创新设计红星奖”。创维电视、创维手机、创维安防监视器成为中国航天专用产品等。

从80年代至今，中国本土品牌的家电打败洋品牌，不仅靠价格，而且靠过硬的产品质量和极高的产品性价比。创维是电器上市公司中净资产回报高、赢利能力极强的企业。质量成本的降低是其中的一个重要奥秘。尤其是最新推出的IPS硬屏，更是得到广泛的认可和喜爱。

酷开系列

酷系列液晶电视是以专业的酷开网站支持，基于VⅡ第二代数字引擎构建，全球首创嵌入式MME智能芯片，实现了酷影、酷 K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视，是创维集团依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发的功能，至少领先业界半年左右。其中酷影功能是指创维“CooCaa TV”能够播放Rm/Rmvb等格式的网络电影，属于全球首台具有该功能的电视机。用户使用该功能时，只需用U盘在网络上下载Rm/Rmvb等格式的高清电影，插入电视机即可全家共同欣赏。

市面上液晶电视的USB接口均不支持Rm/Rmvb格式播放，创维酷开电视则率先实现技术突破，可以播放包括Rm/Rmvb、MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有网络电影90%格式的视频文件。据不完全统计，互联网上盛行的网络电影格式80%属于Rm/Rmvb格式。Rm/Rmvb格式最大的优点是大大缩短了网络下载时间和节约了U盘空间。互联网上的电影数量惊人，但凡市面上有出售的影片，网络上都有片源下载。之前下载MPEG2等格式的高清电影，需要4-8GB，很长的下载时间；而下载Rm/Rmvb格式的高清电影只需400－900MB、约2个小时。此外，该电视也大大促进了电视机与互联网的融合。

OLED系列

11月28日，创维集团在半年报媒体通报会上正式宣布，中国品牌首台OLED电视在深圳面世，创维荣耀首发。创维此次OLED首发的另一个亮点是一次发布了两个系列的OLED电视新品。从以往的经验来看，消费电子厂商在发布概念产品时，要么仅仅只是工程样机，不能转为民用；要么售价高的离谱，无法为普通消费者所接受。此次创维系列化发布新技术产品，说明创维已解决上游屏体资源问题，与上游面板商LGD公司深度战略合作的良好表现也能窥见一斑。此外，创维能率先将新技术转化为成品，也说明其在研、产、销的各个环节已做好充足准备。[13] 

“比真实更精彩”，这曾经是彩电显示领域的一个口号和革新的目标，而2014年，凝聚了行业尖端科技和创维独有技术于一体的天赐OLED电视将这个口号变成了现实。首台OLED采用了WRGB显示方案，在传统的红绿蓝三基色基础上增加白色，使得色彩显示更加丰富，对比度则达到液晶电视无法企及的10,000,000:1，能够无损还原任何难以清晰展现的暗夜场景。此外，创维结合自主研发的图形处理技术，对OLED电视的显像优势进行深度挖掘，进一步降低画面锯齿，提升清晰度，并将动态画面响应速度提升至0.001ms以上，比液晶电视快1000倍，彻底解决了传统电视动态画面有拖尾残影的问题，将影音视听生活提升到新的层次。