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索尼盈利动力:手机双摄拉动元器件业务,对音频软件产品销售不满意

2017-03-29
类别:业界动态
eye 234
文章创建人 拍明

“索尼电子业务实现平稳快速增长,中国市场的表现尤为出色,”昨日,索尼中国总裁高桥洋接受南都记者采访时表示,中国市场2016财年前三季度销售额增长了12.8%,增长动力主要来自于元器件和数码产品。高桥洋透露,预计索尼中国2016财年所有的产品业都能实现盈利。

盈利动力:手机双摄拉动元器件业务

高桥洋向南都记者透露,元器件、数码产品等业务的销售额增长是索尼中国电子业务平稳增长的主要动力,其中元器件业务的销售额增长最快。

高桥洋分析指出,元器件业务在中国有庞大的市场,包括手机、无人机、安防、车载摄像头等都需要影像传感器。其中,最大的市场是手机。“中国手机市场非常庞大,数据显示,每年可能有5亿台,而每一台都至少需要1个影像传感器,双摄像头手机兴起之后,很多手机甚至要两个。”

除了元器件和数码产品等产品的销售额增长,索尼“降成本”战略也是电子业务快速复兴的重要原因。

“选择和集中是我们能够振兴电子的主要原因。”高桥洋向南都记者分析指出,如果不选择集中,运营成本不会下降,“同样的销售金额以前是亏本的,现在是盈利的。”比如,索尼推出了一些利润率低的或者在走衰退、低价位的产品门类,32英寸的电视、2K的电视等索尼已经不生产了,40英寸的电视少量供应给索尼粉丝。产品门类减少后,跟很多经销商终止了合作,员工也减少了。“做这些选择很困难,但是我们做到了。”

除此之外,全球成本表现不好的索尼直营店被关停,“但中国市场很幸运,除了上海南京东路的直营店关闭,保留了上海淮海路的店以及广州太古汇、北京、成都的门店。另外,索尼中国还计划近期在深圳再开一家直营店。”

不足:对音频软件产品销售不满意

尽管预期2016财年索尼中国消费电子业务都能够实现盈利,但个别业务在中国市场的表现还不能让高桥洋满意。

高桥洋向南都记者分析指出,索尼的音频和游戏产品都是采取硬件+软件的发展模式。“音乐软件更加充足的话,高解析度的音乐播放器有更大的前景。”但索尼精选中的高解析度音乐的“销售金额还不多,我还不满意。”据悉,今年索尼将通过扩大歌曲数量和提供打折活动来扩大市场。

索尼的游戏产品则面临另一个问题——— 中国用户多喜欢玩手游和网游,游戏专机市场还没有普及,市场份额只有2%,远低于美国市场30%的占比。除了中国用户的消费习惯导致,另一个则是“软件还没有很充足,PS4上只有52个软件,其他国家地区可能有上百个。”为此,去年索尼推出了中国之星计划,鼓励中国的开发团队在平台上开发游戏。

此外,“彩电很难期待有大规模的增加,我们只能希望高端产品方面创造新的市场,在高端市场中获得更多的用户。”高端电视市场中,索尼选择了OLED电视。高桥洋称,他们之所以选择OLED,是可以靠OLED做成新的东西。“南都记者现场获悉,索尼的银幕生产技术让索尼新发布的OLED电视实现了“声屏合一”。

2017双摄手机市场格局

黑白+彩色双摄

黑白+彩色双摄在2016年开始大行其道,这也是所有双摄种类中唯一被动触发的双摄——无需按下什么按键或开关,只要你打开相机,黑白+彩色双摄就会开始工作。这类双摄的代表机型有:华为P9系列(2016)、酷派Cool 1 Dual(2016)等。

黑白+彩色双摄采用两颗规格相同的传感器,其中一颗记录色彩信息,另一颗记录下除色彩之外的一切画面信息。用户按下快门后,ISP取黑白传感器拍下的黑白照片并用彩色传感器记录下的色彩进行上色,并生成最终的成像。说到这里大家应该也明白了:黑白+彩色双摄的实质其实就是多张合成。


手机双摄


那么,黑白+彩色双摄的用处是什么呢?我们知道,单摄像头手机仅通过一颗传感器就要完成对焦、记录细节和色彩这三项工作,而由于传感器上的每个像素只能记录下一种色彩,因此造成了手机在成像之后需要先缩小图片再利用软件算法还原出整张照片的色彩并重新放大,相当于绘画时一个人一边画轮廓一边上色,这么一折腾之后照片上的细节就会严重丢失。而黑白+彩色摄像头通过不记录色彩的黑白传感器记录下所有的细节,相当于两人协同作画,一人画轮廓、另一人上色,只要软件算法能够完美地将两幅成像合成在一起,我们就可以获得解析力超高的照片。

另外,由于黑白传感器也可以作为副摄像头来使用,因此多数黑白+彩色双摄机型也都提供景深双摄功能,且由于传感器规格的强大,这类机型的大光圈效果要比一般景深双摄更加到位。

三、双定焦双摄

这类双摄拥有广角+标准和标准+长焦的两种细分,同样是2016年开始出现,用户在使用时需要切换两个摄像头来完成不同需求下的成像。此类别双摄的代表机型有iPhone 7 Plus(2016)、LG G6(2017)等。

双定焦双摄在使用方法上更加接近单反的两个定焦镜头——它们都是通过切换定焦镜头的方式来达到焦距的变化,从而拍摄特写照片或远景照片。这类双摄的两个摄像头不能同时成像,对于传感器没有固定的需求,但如果希望两个摄像头的成像素质基本相同的话,还是需要统一传感器的规格(LG G5就是一个典型的反面教材)。

那么,如何区分广角双摄和长焦双摄呢?一般手机拍照的标准焦距都在等效35mm左右,广角双摄的两个摄像头在保留标准焦距的同时加入了短焦距摄像头,用来拍摄广角照片;而长焦双摄加入的则是长焦距镜头,比如iPhone 7 Plus的35mm和70mm就是一个典型长焦双摄,其70mm镜头更是可以实现标准焦距基础上的2倍光学变焦,可以用来拍摄远处的细节物体或实现特写拍摄。


LG G5拍摄,标准焦距


LG G5拍摄,标准焦距

双定焦双摄也是在成像过程中唯一不需要特殊软件算法介入的双摄,因此这类双摄除了能够无损改变焦距以外,并不具备其他的功能。

以上的三种双摄,可以说是目前市面上最为常见的。事实上,远在2011年HTC和LG就都推出过裸眼3D双摄机型,而2014年荣耀6 Plus又搭载了名噪一时的平行仿生双摄。只不过,在双摄集体爆发的2016年,上述的三种双摄最终成为了最热门的解决方案。


双摄手机


另外,由于技术的成熟和传感器、镜头等硬件基本规格的不断提升,在不远的将来,黑白+彩色双摄将下放到低价位机型用来取代景深双摄,而高端机型的双摄方案依然是高规格的黑白+彩色双摄及双定焦双摄两种,这也基本构成了2017全年的双摄手机市场格局。

【相关信息】手机双摄像头究竟有何用?

感器尺寸和镜头素质直接决定了相机的成像质量,在智能手机中,由于体积和厚度的限制,不可能无限提高传感器尺寸和镜头的光学素质。在这种情况下,通过加入第二颗摄像头来提高成像质量就成了一个自然而然的选择。至于这颗「额外」的摄像头应该怎么用,手机厂商则经历了多年的摸索和尝试。

早在 2011 年,HTC 就推出了第一款配备双摄像头的手机 EVO 3D(G17),双摄像头的功能是拍摄 3D 影像。三年后,HTC 推出了同样配备双摄像头的 One M8,「辅助」摄像头的功能是记录景深数据,以实现「先拍照后对焦」的功能。除了 HTC,华为和奇酷等国产品牌也推出过采用双摄像头的手机,主要是为了提高夜间成像质量。最近的一款配备双摄像头的手机是 LG G5,它的两颗摄像头拥有不同的视角,可以满足更多的拍摄场景。

Corephotonics 是一家来自以色列的公司,它们设计的双摄像头模块除了可以提高夜间成像效果之外,还可以在不使用体积庞大的变焦镜头的前提下,为手机增加光学变焦功能。


手机双摄像头1.png


以下内容编译自 CNET,原文标题为 The future of smartphones is in dual cameras。

手持一台功能已经足够成熟的智能手机,还有什么理由可以吸引你换机?

尺寸更大、分辨率更高的屏幕?亦或是更快的处理器?忘掉这些吧,双摄像头可能才是下一个能够吸引你换机、甚至足以变革行业的技术。

可以「光学变焦」的双摄像头

早在 2014 年的 MWC 上,Corephotonics 这家来自以色列的公司展示了一种特殊的双摄像头技术,和现有的技术相比,Corephotonics 的技术除了可以提高相机在弱光时的成像质量,还可以在不使用移动镜组的前提下,给手机增加光学变焦功能。

在接受 CNET 的采访时,Corephotonics 表示采用这种双摄像头技术的产品有望在 2014 年内推出。不知不觉两年过去了,同时期发布的索尼 Xperia Z2 已经变成了 Xperia Z5 和 Xperia X,Corephotonics 的双摄像头产品却没有一点动静。

两年的等待总算要结束了,在今年的 MWC 上,Corephotonics 宣布采用这种双摄像头技术的智能手机将在今年第三季度上市,Corephotonics 负责销售和产品授权的副总裁 Eran Kali 表示:

「2015 年我们就已经完成了第一代产品的研发,不过当时供应链并没有为双摄像头模组做好准备,不过(供应链状况)一直在好转。我今天可以很高兴的告诉大家,(双摄像头的)三个主要部件的需求、研发和供应链都已经到位,摄像头模组的生产和应用处理器框架的开发也已经完成。」

双摄像头的工作原理

这早已不是智能手机中第一次使用双摄像头,在几年前流行了一阵子的「万物 3D 化」浪潮中,HTC 就推出了采用双摄像头的 Evo 3D,它的双摄像头可以拍摄 3D 照片并可以直接在它的 3D 屏幕上回看。由于实用性有限,这项技术一直没有进入主流市场。


手机双摄像头2.png


Corephotonic 提供的双摄像头方案和 HTC EVO 3D 完全不同。

Corephotonic 目前提供了三种双摄像头模块,其中最基础的版本拥有一颗长焦距定焦镜头和一颗普通的广角镜头,前者拍摄照片的视野较窄,后者的视野更广,Corephotonic 通过独特的算法将这两张照片拼合,可以让相机「模拟」出三倍光学变焦效果。此外,Corephotonic 还表示通过这种相机(Corephotonic 把它叫做「计算相机」)拍摄出来的照片拥有更高的分辨率,更出色的噪点控制,更好的动态范围,和更精确的景深数据。

Corephotonic 提供的第二种双摄像头模块拥有两颗 1300 万像素的摄像头,其中一颗只能记录黑白两种颜色,用于提高暗光时的拍照表现,这也是 Corephotonic 目前最薄的摄像头模块。

第三种双摄像头模块、也是 Corephotonics 的最新产品叫做「Hawkeye」(鹰眼)。「Hawkeye」拥有两颗 1300 万像素的摄像头,其中一颗是常规的后置镜头,另外一颗采用了 Corephotonics 的独家技术,可以折叠光线(fold the light),用于实现五倍的光学变焦。另外,这个模块还支持光学防抖。

根据我在 MWC 上的体验,Corephotonics 的双摄像头模块表现非常不错。虽然 Corephotonics 在今年 MWC 上展示的 demo 和两年前首次展示的并没有本质区别,但使用过程明显要流畅很多。从样张上看,Corephotonics 在暗光时的细节表现和噪点控制也可谓惊艳。

目前 Corephotonics 的双摄像头仅仅支持高通的骁龙处理器,不过将很快支持三星的 Exynos 和联发科的处理器。

双摄像头能解决真正的「痛点」

智能手机正在变得越来越「无聊」,它们都拥有差不多的配置,类似的摄像头和存储空间,仅仅在外观设计、是否防水或者具备指纹识别功能等这些「小」功能上有所区别,智能手机需要一些「新东西」来重新吸引我们的注意。

在用手机拍照时,有多少次你希望可以离拍照主体更近一些?有多少为糟糕的夜间成像质量抓狂?和之前那些「逗你玩」的双摄像功能不同,如果一切顺利的话,Corephotonics 可以真正解决我们使用手机时的几个「痛点」。此外,这项技术还可能会加快非专业便携式相机的衰落。


iPhone 7 手机双摄像头长这样.png


iPhone 7 长这样 ?

除了众多的 Android 手机厂商之外,传言苹果在今年晚些时候发布的「iPhone 7」上也会配备类似的双摄像头技术,它们之前曾收购了另外一家致力于提高手机成像质量的以色列公司。

由于体积上的限制,厂商不可能在手机摄像头上配备很大的传感器。在 One M7 上,HTC 在同样大小的传感器中使用 400 万的低像素,以获得更大的单像素尺寸,不过成像效果并不理想。三星最新的 Galaxy S7 上配备了一颗更大尺寸的传感器,而 S7 在暗光下的成像效果也足够惊艳,但这颗摄像头并不具备光学变焦功能。

双摄像头是今年智能手机最大的看点

如果真像传言那样,苹果在「iPhone 7」中使用具备光学变焦能力的双摄像头,那些没有给手机配备双摄像头计划的厂商就不得不重新考虑它们的产品设计方向。对于那些喜欢用手机拍摄的用户,双摄像头让他们总算有了新的盼头。

关于索尼公司

索尼(日语:ソニー株式会社,英语:Sony Corporation),是日本一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者,是世界最早便携式数码产品的开创者,是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

索尼公司旗下产品

Cyber-shot 数码相机; A微单TM数码相机;E卡口镜头;A数码单电相机;A卡口镜头;(A数码单反已经停产)Handycam数码摄像机Xperia™ 智能手机;Xperia™ Tablet 平板电脑;PlayStation游戏机等

索尼公司手机业务

作为一个年轻的国际知名品牌,诞生于2001年,是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司,分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。

索尼爱立信公司(原世界第三大手机公司爱立信移动)。2000年欧洲著名电信巨头爱立信子公司爱立信移动连续亏损,Sony Ericsson由Sony和Ericsson于2001成立,公司全球总部位于伦敦,包括欧洲、日本、中国和美国的研究开发人员在内,公司全球雇员约达7,500人。

大家以为索尼爱立信是日本的其实索尼爱立信是一家欧洲公司。“索尼爱立信”已不复存在,原本爱立信在过去十年所拥有的50%融资股份将正式回归到索尼公司。2001年,索尼、爱立信的手机业务都出现亏损,单独发展手机业务似乎没有前途,但它们又不愿放弃这块“鸡肋”,于是双方就把手机业务进行合并。这种风气流行一时,西门子随后也把手机业务转给了明基。

2007年,索尼爱立信与三星、摩托罗拉、诺基亚一起,成为手机业前几位的品牌。但手机业向智能机转型的过程中,Sony Ericsson落后了,它曾一度凭拍照、音乐功能而风光一时,但在iPhone引领的智能手机时代,这些都已成为标配,索尼爱立信失去了它独特的魅力。

2011年10月27日,索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份,索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。这一交易已在2012年初完成,索尼爱立信遂更名为索尼移动。



责任编辑:Davia

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