2016年手机圈最大黑马要数OPPO与vivo了，其中OPPO 2016年第一季度排名就跃居国内第二，并进入全球前四强。而到第三季度有数据甚至显示OPPO 超过华为，位居国内第一。同样vivo的销量也十分惊人。

有部分消费者认为，OPPO与vivo 或许仅是昙花一现。但是，从目前供应链反馈过来的信息看，2017年这两家将继续高歌猛进。


业内观点：OPPO/vivo出货量将达1.2亿部，有望挑战1.5亿部 


此前，IHS Technology中国研究总监王阳 在微博上称，又到了给供应商打鸡血的季节，各家厂商分别给出了2017年智能手机出货目标。其中，华为以1.7亿台拔得头筹，OPPO和vivo分别以1.6台和1.5亿台位列榜眼和探花。

不过，对于王阳透露的这数据，在供应链上出现了一点小小的分歧，有人认为OPPO和vivo 在2017年超1.5亿的目标有难度，但是也有人看好OPPO、vivo扎实的营销策略，以及中高产品的定位，这将助力两家厂商再上演奇迹!

目前，综合业界各方观点看，普遍认为OPPO、vivo 在2017年出货量分别达到1.2亿和1亿部的目标还是比较容易的。也就是相比2016年再增长过20%的数字比较容易被产业界人士所信服。

2017年：国内市场有保障，海外市场有增量


对于如何达到1.2亿，甚至1.5亿的目标，业内也给出了一些观点。

首先，从国内看，OPPO与vivo 过去几年在二、三线城市强大的渠道，以及品牌营销策略将继续有力保障其出货量的稳定。

其次，OPPO、vivo定位中高端，继续享受消费升级换机潮效应。另外，高品质手机定位，也开始感染一线城市的换机需求，尤其在实体渠道口碑相传下一线城市将明显放量。

再次，海外市场也是两家2017年的增涨亮点：

市场研究公司Counterpoint Research的调查数据显示，2016年印度智能机市场用户数量完成了对美国市场的“逆袭”，凭借23%的强劲增长在第二季度一跃成为全球第二大智能手机市场。

其中，IDC的两项调查数据显示，中国手机厂商于2016年10月份在印度最主要的30个城市拿下了40%的市场份额。

在中国市场进入平稳期以后，海外市场，特别是东南也市场将接力中国迎来高速增长，而OPPO、vivo已经在这些市场开始布局。

近日，OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠对外宣布，将投资16亿人民币在印度建造工业园区，预计在2至3年内建成。按照OPPO所制定的计划，该园区初期年产能目标是5000万部手机，而最终目标是年产1亿部。

同样，vivo在印度的工厂早在去年就已经开工，地点位于大诺伊达工业区，首期投资1.25亿人民币。有报道透露，vivo已经在探讨扩建第二座组装厂。另外，vivo在印度线下拥有非常强大的“堡垒”，其在400座城市拥有逾15000家零售点。内部人士曾透露，2017年内部的目标是在印度市场份额达到10%。

除了东南亚国家，在高端市场上，OPPO高管透露，2017年OPPO还希望和美国运营商展开合作，让手机产品正式进军美国市场，目前OPPO蓝光播放器已在美国开放销售，并取得不错的成绩。

在打法上，预计OPPO、vivo将会延续国内的营销、渠道、中高端产品定位为主的策略，从品牌和产品上获取用户认可。

整体看，由于此前的扎实的基础预计OPPO、vivo 明年在国内将稳中有升，也是增长的基础保障。而国外将增量的主要来源。

OPPO

OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。

OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。据中国权威市场调研机构赛诺统计，2014年中国智能手机市场销售额排行中，OPPO排名第四。

2016年7月26日，Counterpoint数据研究表明，OPPO首次超越苹果、华为以及小米，以22.9%的市场份额跃居第一。数据显示，6月国内手机市场排名中，前六位分别为OPPO、华为、VIVO、苹果、小米和三星。

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”，几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。2015年9月8日，OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。

产品服务

智能手机

OPPO旗下智能手机目前有Find、N、R、A四个系列，“影像”和“VOOC闪充”是系列产品的核心竞争优势。

【Find系列产品定位】

对于充满想象力和探索精神的年轻消费者，OPPO Find可以提供比其他品牌更富创意、更强性能、更高品质的旗舰智能手机。因为OPPO Find始终把领先的配置与前沿技术的整合、极致的拍照体验、快速响应和实现消费者需求作为执着的追求。

OPPO Find 7

2014年3月19日，OPPO于北京时尚设计广场79罐发布了其在4G时代的第一款旗舰产品OPPO Find 7。

在4G时代下，OPPO Find 7针对4G网络的优化，除了配备一块可拆卸式3000毫安时锂电池外，更是自主研发了“VOOC闪充”，可以实现30分钟充满3/4的电量，5分钟时间充电就可以保证2小时通话的续航；充电15分钟就可以持续外放音乐4个小时。

OPPO Find 7的“超极屏”刷新了Find系列的视觉纪录。Find 7配备了升级后的超极屏2.0，是尺寸更小、显示精度更高的2K屏幕，分辨率是2560*1440，PPI达534。

【N系列产品定位】

N系列是OPPO未来的旗舰产品系列，N代表无限可能该系列专注于影像和拍照的产品线，它是OPPO家族最具差异化的产品线，该系列代表创新和差异化，主打创意拍照功能体验。

OPPO N1

2013年9月23日，中国知名品牌OPPO推出全球首款配备旋转摄像头的大屏智能手机——N1在北京正式亮相，其中丁磊、CM创始人Steve及陈坤、江一燕等都有出席。

N1超薄简约的外观设计，精益求精的制造工艺、简洁精妙的线条处理，让产品纤薄雅致而不失灵动之美，充满了令人倾心的不凡魅力。而OPPO N1独有的206度自由停旋转摄像头、PI原画引擎、O-Click “小叮当” 遥控器、O-Touch背部四向触控等创新技术与设计，为消费者带来了与众不同的至美科技体验，尽享无尽乐趣。[30] 

作为OPPO公司全新的N-Lens系列智能手机的第一款产品， N1是全球第一个采用6P镜头模组的安卓手机，它使用了5.9英寸的1080p高清屏幕，采用了1300万像素的索尼堆栈式摄像头，具有2300线的超强镜头解析力，并首次在大屏手机上使用了旋转摄像头及O-Touch背部触控。这些都使N1能获得完美的拍照效果和极佳的使用体验。N1的一系列独特的创新设计，为用户带来易用的趣味性的拍照体验。

2014年6月，OPPO推出N系列最新产品N1 mini，该产品继承了N1的旋转摄像头，手机尺寸缩小到5.0寸，并有雪晶白、清柠黄、冰幻蓝三种颜色。

OPPO N3

2014年10月29日，OPPO于北京奥雅会展中心发布了首款电动旋转摄像头手机OPPO N3。作为OPPO N系列家族的新成员，N3在延续家族经典的旋转摄像头基因的同时，也是首款采用电动旋转摄像头的拍照手机，进一步引领创新智趣拍照新体验。[32] 

旗舰级感光模组配合施耐德认证镜头[33]  ，搭载全新升级的PI原画引擎2.0+，赋予1600万像素摄像头呈现出超乎想象的6400万像素超清画质。在此基础上更增加了自动全景、追踪趣拍和超级微距等全新功能。体贴的平台化设计让相机功能变成插件，用户可根据需求随心搭配，从容应付各类场景。

【R系列产品定位】

R系列是OPPO大众产品系列，献给那些对时尚潮流有无限追求的人，主打极致纤薄设计、至美外观。

2014年6月，OPPO发布了R系列最新产品R3，该产品系OPPO第三代夜拍神器，当时全球最薄的4G智能手机，厚度为6.3毫米，后盖和中框由一整块金属打磨而成。R3基于PI原画引擎2.0开发了“绚彩夜拍”模式，夜拍出色。

OPPO R5

2014年10月29日，OPPO发布了旗下R系列最新款旗舰机R5，其超薄的外观、优雅的设计、出色的拍照吸引了无数外观党和拍照党的目光。

厚度仅4.85mm的极薄机身，它突破了超薄手机厚度5mm的极限，是2014年11月为止最薄的智能手机，售价为2999元。

OPPO R7、OPPO R7 Plus

北京时间5月20日，OPPO在北京举行公司成立10周年新品发布会，全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus正式发布。

OPPO R7s

OPPO于10月20日在北京五棵松体育馆举办秋季新品品鉴会发布OPPO R7s。

OPPO R9、OPPO R9 Plus

2016年3月17日下午，OPPO在北京举办了2016春季新品发布会，正式发布了OPPO R9、OPPO R9 Plus两款新品，主打高颜值、自拍，同时支持0.2秒指纹解锁，并采用了业内最窄边框。

OPPO R9s和OPPO R9s Plus

OPPO R9s、OPPO R9s Plus是OPPO在2016年10月19日发布的智能手机，主打拍照，定位年轻用户群体，于2016年10月28日正式发售。

OPPO R9s在配置上的提升主要集中在处理器和摄像头，依然采用5.5英寸1080p屏幕（超窄黑边设计，外层覆盖的是大猩猩5代玻璃），4GB RAM+64GB存储的内存组合，处理器是基于14nm工艺的高通骁龙625（主频2GHz），内置3010mAh容量电池，支持VOOC闪充，运行基于Android 6.0的ColorOS 3.0，摄像头为前后1600万像素，其中后置为索尼和OPPO定制研发的IMX398传感器，双核对焦，F1.7大光圈。

【A系列】

　　系列定位：“潮流设计，实用体验”——A系列面向大众化年轻群体，时尚潮流的外观设计和稳定流畅的实用体验，让年轻消费者时刻尽享至美科技带来的无限乐趣。

代表产品：A31[45] 

影像战略——极致影像，至美一拍

OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”A103就是当时同级别产品中拍照的佼佼者。此后，OPPO的每一代产品在拍照上都有独特和突出的表现。2014年，OPPO确定了“极致影像，至美一拍”的公司战略，影像和拍照成为OPPO智能手机的核心竞争力。

在影像战略指引下，OPPO开发了独有的软硬件结合的影像处理引擎“PI原画引擎”，就像赋予手机一个摄影师的大脑，帮助用户在拍摄时获得最佳的参数和色彩方案，让用户拍摄的照片更加美观。

凭借强大的创新实力，OPPON3在2014年年底各大媒体的评奖活动上屡获殊荣，几乎包揽了影像拍照相关的所有奖项，被20多家权威媒体评为“2014年度最佳拍照手机”。

VOOC闪充——最快最安全的手机充电技术[46] 

2014年3月19日在OPPOFind7发布会上，OPPO推出了独立自主研发的快速充电技术——VOOC闪充。[13] 

VOOC闪充是全世界最快最安全的手机充电技术，申请了18项专利，将充电速度提升了4倍以上，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人用一整天了。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术，安全无懈可击。[46-47] 

软件产品

Color OS

Color OS是由OPPO（广东欧珀移动通信有限公司）互动研发中心推出的基于安卓（android）深度定制的系统，于2013年4月26日在OPPO发布了第一个公测版本，现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言，并在全球范围内推广使用。

2014年3月21日，Color OS 2.0发布。

Color名字寓意：生活充满色彩，灵动的色彩让手机焕发出与众不同的光芒与生命力。

首次适配机型：OPPO Find 5[49-50] 

UI创意来源：以高度拟物无边框ICON与舒压界面设计诠释生活的自然主义。

特色亮点：精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的惊喜功能。

移动互联网

OPPO建立了自己的移动互联网平台，它包括软件商店、主题商店和游戏中心等部分。

截止2014年初，平台用户超过4000万，日活跃用户超过2500万，累计下载软件次数30亿次，日均下载1200万次，预计2014年全年下载超过50亿次。同时，软件商店还位列Android应用分发渠道前八，游戏中心位列Android游戏联运平台前六。

在未来，OPPO的目标是建立完整的移动互联网生态圈，它将包含内容制作、分发、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节，全方位满足用户需求。

突出技术

VOOC闪充

OPPO于2014年3月19日在北京召开OPPO Find 7发布会，其间发布了OPPO独立自主研发的快速充电技术全——“VOOC闪充”。

VOOC闪充将最快充电速度提升了4倍以上，并有无懈可击的智能全端式五级防护，是全世界最快最安全的手机充电技术，OPPO为此申请18项专利。

VOOC闪充在OPPO Find 7上率先使用。作为采用3000毫安电池的OPPO Find 7，采用VOOC闪充时，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人使用一整天。 

VOOC闪充需要定制的适配器和电池搭配下使用。OPPO定制了专门的适配器、电池、数据线、电路、接口，并首次在适配器中加入MCU智能芯片；这也就让VOOC闪充使用的适配器成为首个可以升级的智能充电器。在此基础上，OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术，首次将手机充电安全指数由PPM（百万分之一）提升至航天充电安全级别DPM（十亿分之一）。

蓝光产品

2004年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPO Digital公司，专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品 。凭借OPPODigital的研发实力和产品表现，OPPO的DVD产品一经推出便在美国市场站稳脚跟，后续蓝光播放机更是赢得了全球范围内良好的声誉。

OPPO蓝光的市场已经拓展至北美、欧洲、澳洲、越南、泰国、新加坡、日本、大中华区。OPPO每款高端DVD播放机都是同价位产品中的佼佼者，性能卓越，因而受到了广大消费者的欢迎和追捧。迄今为止，OPPO几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。不仅成为好莱坞及主流Studios、导演、名流巨 星以及对品位有追求的广大影音爱好者的新宠。连那些以严苛挑剔著称的测评专家、批评家也毫不吝啬的把最好的溢美之词和最高的评价给了OPPO。

作为蓝光机的领导 品牌，2013年8月15日，OPPO BDP-103更是斩获有着“影音界奥斯卡”之称的欧洲影音协会EISA大奖的“2013-2014年度欧洲最佳家庭影院全能播放机”殊荣。

售前售后

“真诚服务，如友相随”是OPPO的服务理念，致力于为用户提供最真诚、便捷、专业的服务。截止2014年年底，OPPO在国内销售网点超过13万个，品牌体验店2800多家，覆盖了全国除西藏外的所有省级行政区。

与此同时，OPPO在全国还建立了400多家专业的客户服务中心，客户服务中心为所有用户提供产品维修、配件销售、售后咨询多方面的服务。无论用户在网上还是在实体店购买的OPPO产品，都可以在全国任一家OPPO客户服务中心享受到优质的客户服务。

vivo

vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。

2014年vivo品牌的国际化之路全面开启，除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。2016-2017年，vivo正式成为NBA中国官方合作伙伴。

产品服务

智能手机

vivo旗下有Xplay系列、X系列和Y系列三大产品线布局，主要代表产品vivo X7、vivoXplay5和vivo Y31等。 HiFi和拍照是vivo的产品基因。

X系列

X系列：针对年轻和时尚消费人群，提供极致HiFi、极致薄的产品，vivo的X系列主打HiFi音质、超薄设计、畅快体验。

主要产品：

vivo X9，vivo X9Plus

vivo X9/X9Plus于2016年11月17日在北京·水立方正式发布。两款手机均配备前置2000万+800万虚化双摄镜头，协同拍照可以取得大光圈效果的人像照片。[14] 

配置方面星空灰X9和金色、玫瑰金版本一致，都采用5.5英寸1080P AMOLED显示屏，表面覆盖2.5D玻璃，前置2000万+800万柔光双摄，后置1600万摄像头，搭载骁龙625处理器，4GB运存，电池容量为3050mAh，支持双引擎闪充功能，采用AK4376 HiFi方案。

vivo X7，vivo X7Plus

2016年6月，vivo于北京·中国导演中心发布了X系列的最新产品vivo X7。

基于消费者拍照的需求，vivo X7搭载了vivo自主研发的前置Moonlight柔光灯，可以模拟摄影棚苹果灯光，并配备1600W前置像素和顶级的美颜算法。

vivo X7还配备vivo自主研发的双引擎闪充技术，运用两颗充电芯片同时充电，达到普通手机两倍的充电速度，同时在充电时还受到九倍的充电防护，保护充电过程中的安全。

Xplay系列

Xplay系列：针对注重影音体验的年轻人群，提供极致的HiFi影·音产品，主打极致HiFi和极致影音。

主要产品：

vivo Xplay6

2016年11月17日，vivo于北京·水立方正式发布vivo Xplay6。Xplay6搭载了全新一代的Super AMOLED曲面屏，5.46英寸2K分辨率。在拍照方面，搭载了索尼旗舰传感器IMX362并支持双核对焦，对焦速度达到0.03S。配合双摄像头，可以虚化背景，突出主体。[14] 

vivo Xplay5

2016年3月，vivo在北京·水立方发布Xplay系列最新旗舰vivo Xplay5[17]  。国内首次采用双曲面屏，并针对双曲面屏设计了侧屏来电提醒和解锁。同时配备了分屏多任务，在用户观看视频时遇到微信/QQ等信息，屏幕可以一分为二，边看视频边处理信息。

Y系列

Y系列：针对年轻化消费人群，提供外观漂亮，音质好的智能手机产品。

最新产品：vivo Y31

软件产品

Funtouch OS

Funtouch OS是vivo智能手机基于安卓深度定制的手机系统。Funtouch OS于2013年10月发布

第一版。

Funtouch OS核心理念：简约、乐趣、智慧

Funtouch OS特点：扁平化设计，图标是统一大小的圆角矩形，色彩也是活泼斑斓。

最新版本发布：Funtouch OS 2.0

移动互联网

vivo于2012年建立了自己的移动互联网平台，目前包括应用商店、游戏中心、浏览器、游戏联运等部分。

通过对开发者平台自动化的不断完善、金融支付种类的不断扩充、运营精细化的不断提升、合作内容的不断丰富，截止2015年底，平台用户超过8000万，月活跃用户超过6000万，月下载软件次6亿次，预计2016年全年下载超100亿次。

vivo移动互联网的目标是建立完整的移动互联网生态圈，它将包含内容分发、社区、电商、阅读、内容、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节，全方位满足用户需求。

卓越技术

Hi-Fi音质

HI-FI是手机音质架构。作为全球首个将HI-FI级别音质引入手机的品牌，vivo是当前智能手机行业的音质领航者。

Hi-Fi 1.0架构

2013年发布的vivo Xplay，除了搭载音频解码芯片的同时，还加入了一颗TI公司的OPA2604运放芯片，使得手机的音质有了极大的提升。搭载有音频解码芯片和运放芯片的手机有vivo Xplay。

Hi-Fi 2.0架构

2014年12月vivo X5Max的发布会上，vivo同步发布了自主研发的手机Hi-Fi 2.0架构。Hi-Fi 2.0架构推翻了vivo一手建立起来的架构系统和模式，采用了新的架构。Hi-Fi 2.0的架构为二级供电+二级放大+音频解码芯片，从供电，运放，解码等方面重建了手机模拟声音信号产生的基础，带来更细滑的声音和更小的失真，解决了手机实现Hi-Fi音质的难题。

vivo X5Max的实测客观音频数据为120dB信噪比，118dB动态范围，失真低于-100dB，这个指标实际上已经超越大多数台式机和砖型Hi-Fi播放器，音频客观素质提升两倍以上。

体验中心

vivo于2012年开始布局以vivo体验中心为核心的商圈实体门店，从2012年7月杭州第一家vivo体验中心建成至2015年，在国内体验中心、体验店、专卖店总数已超3000多家，其中vivo体验中心52家，vivo实体店门店已覆盖了全国所有的省级行政区。vivo体验中心秉承音乐·家的设计理念，旨在为用户提供的一站式的解决方案，让用户能在体验中心享受到愉悦的体验和服务。

vivo体验中心为用户展示具有专业音质、愉悦使用体验的智能手机产品以及丰富配件；为用户提供了高速Wi-Fi、系统升级、免费贴膜、手机保养、应急充电、软件推荐，免费茶歇、影音下载、精美包装、免费剪卡、资料备份、代送维修、照片打印等10多项基础服务项目；新品体验会、同城粉丝会、会员日等多彩活动搭建起愉悦的V粉聚会平台。