当我们解决了吃穿住用行难题之后，饮水问题已成国民之殇，无论是城市、农村，喝到大自然的干净水已经成为一种“奢望”。那么，已经成为了人们日常家庭生活须臾不离的一份子的净水器，自身产品是否需要提升?是否在方兴未艾的智能家居市场中发挥出意想不到功用呢?用互联网思维来理解是，刚需、高频、可量产的智能化产品能否在家庭物联网中占据一席之地?

净水设备在国内的兴起可以追溯到2011年前后，随着人们饮水安全意识的提高，相关法律法规的逐渐完善。距水十条和饮用水“新国标”颁布已过去两个多月的时间，一方面鱼龙混杂、任性命名的瓶装水和桶装水市场逐步得到规范，另一方面越来越多的消费者将目光转移到净水器产品。在饮用水市场出现了新旧时代交替的迹象。

在长达五年的市场拓荒期之后，国内净水器市场终于迎来爆发。与之同时，用户对净水器的态度也越发的理性，净水器除了净化能力这一关键指标以外，智能化的用户体验已成为影响消费者的下一个重点。

一、销量逆势上涨，净水器市场迎来爆发期

在家电市场整体低迷的情况下，净水设备依旧保持着高速的增长趋势。从奥维云网公布的预测数据来看，从2016年到2020年，净水器市场预计将保持47%的年均复合增长率，2020年净水器规模将超过1390亿元，已然是一个隐形的千亿市场。

有调查数据显示，目前仅有25%的消费者对家中水质比较满意，却有46%的人担心饮用水不清洁，而我国城市家庭净水器使用率还不到2%。早期的净水器产品，或多或少收益于水污染和环保牌，经过五年的市场教育，净水器不再停留在拼装阶段，各大净水器厂商也把目光瞄向了净化能力上。从美的、小米、博乐宝等多家产品来看，相比于传统的净水手段，纷纷采用了四级过滤净化，即水源先进入PP棉滤芯过滤泥沙、铁锈等大分子杂质，然后抵达后置活性炭来吸附余氯、胶体并去除异色异味，再进入PP棉滤芯过滤碳颗粒，最后经增压泵增压后通过陶氏反渗透膜滤除细菌、重金属等有害物质后将净化完成的水送出。诚然，净水能力的增强及相关标准的出台无疑加速了净水器的普及。

在这一背景下，净水器开始受到线下经销商的关注，不少品牌的净水器产品出现线下商场。同时，京东、天猫等电商渠道也成为净水器销量的重要来源，比如博乐宝净水器在去年三月份京东众筹时取得了2089万的成绩，奥维云网数据显示京东商城、天猫商城等近两年的净水器销售额增长均在100%以上。渠道表现的强势是净水器市场爆发的又一写照。

不过，经历了长期的野蛮生长，目前的净水器生产企业已经超过4000家，但净水器的价格和质量仍参差不齐，市场上假冒产品泛滥，行业内以次充好的事情屡有发生。幸运的是，饮用水相关标准的出台，使得用户在选购净水器产品时更加透明，而市场爆发的同时，也注定了用户体验将成为用脚投票的最大诱因。

二、智能化和用户体验，净水器市场的新战场

传统的净水器产品所实现的功能仅仅是对水质的进化，这不仅和当下智能化的趋势相违背，也不符合高频产品的使用习惯。尤其是对净水器这种每天都可能接触的产品来说，在净水能力不分伯仲的情况下，智能化和用户体验显得越发的重要。

贴心化功能成为净水器产品的附加竞争力。随着市场持续升温，个性化、多样化消费已经凸显，求新、求质成为主流。对净水器来说尤是如此，净水是用户的一大痛点，与此同时还有很多用户“痒点”，而如何解决这些用户“痒点”，日渐成为一款净水器产品能否打动消费者的关键因素。

如前面所说，目前市场上有4000多家净水器生产企业，所涵盖的产品高达数万款之多，排除那些不合标准的劣质产品，如何走出产品的同质化成为每一个净水器品牌思考的问题。

不同于其他厂商对水质、水温、水压、水流量等数据的“痴迷”，博乐宝将这些用户影响用户习惯的参数融入到产品的贴心化功能之中。以“3秒”直接喝温水为例，便抓住了“接水、过滤、烧水、调温”这一步骤上的繁琐，借助净水器的“水源”优势，博乐宝采用了新型金属电热膜加速技术，实现了“即滤、即热、即饮”。

此外还根据常见的饮水场景设置了4档温度，比如说口干舌燥时可以接水，告别等待过程，针对为宝宝冲奶的痛点设置了50度恒温，当用户有沏茶需求时可以在75到90度之间调节温度，当然还有在烹饪时需要的开水。

不难发现，顺应用户习惯为产品销量打开了缺口，而利用贴心化的功能改变用户的使用习惯，为其带来更便捷的体验，却是增大用户粘性的不二法门。

三、净水器能否成为智能硬件的下一个风口?

如果说贴心化的功能还需要找准用户痒点，而互联网为净水器带来的变革似乎有着更大的想象空间，也是下一个见仁见智的新战场。尤其是在家庭物联网及智能家电大势所趋的情况下，净水器势必要赶上智能化的风口。

就净水器来说要实现操作简便、提升用户体验就要实现净水过程可视化，以及换芯提醒精确化。就产品设计本身而言，博乐宝在上采用了分体式的设计，将厨下净水器和调温饮水机相隔离，而调温饮水机的显示屏就成了天然的智能化交互模块，用户可自主选择出水量、水温智能提醒，还实现了童锁功能，来保障家庭使用的安全性。

在净水器的操作上，与其他很多智能家电产品一样，净水器也可以通过WIFI模块实现App简便操作，使得净水器的每一个净化流程都可以呈现在手机里的APP上，比如精确到1%的滤芯更换提示，通过手机APP就可以实时查看滤芯的使用寿命。博乐宝还采用了大量人性化的设计，比如像换电池一样更换滤芯，APP上的一键报修等。这些设计和功能与智能化相辅相成，并形成了独特的差异化卖点，并提升了用户体验。

2016年净水器行业发展趋势分析

个性化和智能化需求在2015年的中央净水器行业，已开始展露两极分化的端倪。一方面，根据相关数据来看，一些知名净水器厂家的业绩保持着同比持续增长。另一方面，有不少小型净水器企业处于艰难求生存的状态。进入2016年之后，经过过去一年的初步洗牌和行业探索，以及消费者对于饮用水安全的认知度提高，净水器行业将会迎来大发展时机，尽管也会受家居建材行业复杂的大环境影响，但阻挡不了其良好的势头。

互联网思维回归理性产品与服务仍是核心

据了解“互联网+”这个概念烧烫了整个2015年。进入新的一年，业内对互联网+的视角逐渐回归理性，开始意识到，互联网只是一种工具，而并非万 能。首先在产品上，像净水器这样的高端产品，消费者更注重的是对产品的体验;其次在营销渠道上，互联网+不可能作为一个单独的途径存在，必须要跟门店相结合。除了产品要放在第一位之外，2016年的净水器企业,还要注重线上线下相结合，把好服务、品质大关，让每一个消费者都能满足，为自己做免费的口碑宣传，毕竟“金杯银杯不如老百姓的口碑”。

纵观2015年，消费者对净水器产品的关注点不仅仅是产品的质量，愈加庞大的年轻消费群体更加关注净水器产品的外观设计和智能效果。因此，2016年净水器企业要想获得年轻群体的青睐，还得在个性化、智能化。美观化方面投入更多的资源和精力。

以品牌建设寻求差异化路线

无论是布局大家居战线，还是做电商，或是传统产业转型，再热闹的变革，再强势的行业走向，都离不开品牌建设这一重心。过去的一年，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏，在央视、地方媒体、户外、网络等新闻媒体合力打造出全方位一体化的立体营销传播体系，对净水器产品的推广、普及以及行业的做大做强做出了不可抹杀的贡献。整体说来，2016年，随着净水器行业的快速发展，通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位。

  净水器行业的2016是被业内看好的一年，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。对于净水器企业来说，2016年绕不开的这几个趋势，不论是否准备好进行大动作的迎接，冷静地将其代入自身进行思考，是不可不有的态度。

2016年净水设备零售额将达到285亿元

从2016中国空气净化器净水器行业峰会上获悉，空气净化器和净水器市场经历了从高速增长到逐步回归理性的过程。2016年上半年销售回暖，平稳成长。

家电调研公司中怡康预计，今年我国空气净化器零售量、零售额将达到588万台、140亿元，同比增长分别达到14.2%和19.3%。2016年净水设备零售额将达到285亿元，同比增长24.7%。

线上市场的强劲增长成为两净行业成长的动力源。工信部赛迪研究院、中怡康联合发布的《空气净化器净水器消费指南》显示显示，2015年线上空气净化器零售量在整体市场中的占比为53%，预计2016年将超过60%，零售额占比将达到46%。在渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来3年线上零售量和零售额将分别呈现27%和37%的年均复合增长率。净水市场的线上增幅有所放缓，但影响力持续加强，线上市场渗透率稳步提升。

在过去的国庆节期间，两净产品线上销售异常火爆。京东数据显示，空气净化器销售订单金额同比增长超过130%，环比增长超 过100%，净水器销售订单金额同比增长超过80%，环比增长超过50%。近日华北地区出现大范围雾霾天气，空气净化器销售出现井喷，根据京东提供的数据，13日、14日两天空气净化器销售订单金额环比天气状况较好的11日、12日，增幅超过80%。

《消费指南》认为，两净市场出现热销的原因在于，一是网民数量的持续增加以及电商配套的日渐完善，二是电商平台人工造节运动及促销常态化引流。而我国经济高速发展产生环境污染的外部效应，亦推动了对消费者两净产品的需求。